Google Shopping
för e-handlare
Vi är en Google Shopping-byrå som jobbar med produktannonser, Shopping-kampanjer och optimering av produktdata i Google Merchant Center för e-handlare som vill visa sina produkter i Googles sökresultat och övriga shoppingytor.
Shopping-annonser kan visa produktbild, pris, butik och annan viktig produktinformation redan innan kunden klickar vidare till webbplatsen. Detta leder till att den potentiella kunden blir mer köpbenägen och ökar chansen att den handlar din produkt på ett snabbare och effektivare sätt än om du enbart kör sök-kampanjer.
I dag handlar Google Shopping inte bara om att starta en shoppingkampanj. Resultatet påverkas i hög grad av produktflödets kvalitet, produktbilder, titlar, priser, lagerstatus, kategorisering, policykrav och hur kampanjerna styrs i Google Ads.
Hur fungerar Google Shopping?
Vad behövs?
Att sätta upp Google Shopping kräver olika verktyg för att det ska fungera. Man måste först se till att det finns ett fungerande produktflöde. Därefter behöver man sätta upp ett Google Merchant Center-konto där du lägger in produktflödet och slutligen ett Google Ads-konto som kopplas ihop med Google Merchant Center.
För många e-handlare används Shopping-data också i Performance Max-kampanjer, där Google kan använda produktflödet tillsammans med andra signaler och annonsytor. Det gör att produktdata, spårning och kampanjstruktur blir ännu viktigare.
För att Google Shopping ska fungera behöver både webbplatsen och produktflödet uppfylla Googles krav och riktlinjer. Det handlar bland annat om korrekt produktinformation, tydliga villkor och att allt är tekniskt rätt uppsatt. Google uppdaterar löpande kraven i Merchant Center. Därför behöver produktflödet inte bara fungera vid uppstart, utan även följas upp över tid för att undvika avslag, begränsad synlighet eller felaktig produktinformation.
Använd flera delar av
Googleannonsering
Det fina med Google är att det går att använda med gott resultat inom alla branscher. Det spelar ingen roll om du driver ett företag som erbjuder tjänster, eller driver en e-handel som säljer produkter. Man bör dock ha en genomtänkt strategi så man använder sig av rätt metoder, inte bara beroende på bransch utan faktiskt där din potentiella kund befinner sig i sin köpresa. Är hen i intressefasen, inspirationsfasen eller slutfasen av sitt köp?
Den typ av beteende och data är något vi på Redcarpet älskar att studera, och det är detaljerna som gör de stora skillnaderna!
En avancerad kontostruktur
ger fördelar
När Google Shopping-kampanjen rullar så finns det olika sätt att arbeta med den både gällande struktur och prioritering.
Det kan handla om segmentering av produkter som är försäljningsstarka eller som ger stor lönsamhet, hantering av remarketing-listor för bearbetning av befintlig trafik, negativa sökord och mycket mer. För e-handlare är det ofta här en stor del av lönsamheten avgörs. Det kräver en tydlig struktur för att inte tappa kontrollen över budget, prioriteringar och vilka produkter som faktiskt driver lönsam försäljning.
Med Shopping, Performance Max och AI-stödda funktioner blir det extra viktigt att arbeta med rätt signaler. Google kan automatisera mycket, men kontot behöver fortfarande styras med bra produktdata, tydliga mål, korrekt spårning och löpande analys av vilka produkter och kategorier som ger bäst resultat.
Tre anledningar
till att välja Google Shopping annonsering:
Om du har en e-handel så brukar Google Shopping göra stor skillnad om du inte annonserat där innan.
Ett optimerat produktflöde även kan bidra till synlighet i organiska shoppingresultat och därmed driva ytterligare trafik utan annonskostnad.
Nå ut till de personer som söker efter just dina produkter. Shopping kan vara en mycket effektiv kanal när produktflöde, kampanjstruktur och spårning är rätt uppsatt.
Svar på
vanliga frågor om Google Shopping
Merchant Center är ett verktyg som Google har skapat för att hantera sitt produktflöde.
Det är här Google hämtar mycket av den produktinformation som används i Shopping-annonser och andra produktbaserade annonsformat, till exempel titlar, bilder, priser, lagerstatus, fraktinformation och produktattribut.
Ett produktflöde, även kallat produktfeed, är som en lista med alla dina produkter och produktinformation. Den är dynamisk och uppdateras i realtid när du lägger till/tar bort eller justerar dina produkter. Google har ganska många kriterier för att få flödet användbart till Google Shopping. Ett bra produktflöde gör det lättare för Google att förstå vad du säljer och matcha produkterna mot rätt sökningar. Titlar, bilder, produktkategorier, pris, lagerstatus och andra attribut kan påverka både synlighet och resultat.
Som e-handlare så får man betydligt bättre exponering av sina produkter när någon söker efter dessa om man använder Google Shopping. Dessutom betalar man enbart när någon klickar sig in på sidan via annonsen.
Google Shopping passar särskilt bra när kunden jämför konkreta produkter, priser och butiker. Eftersom produktbild och pris visas redan i annonsen kan trafiken ofta vara mer köpintresserad än vid bredare annonsering.
Performance Max kan använda produktflödet från Merchant Center för att visa produkter på flera av Googles annonsytor. För e-handlare betyder det att Shopping inte längre bara handlar om en isolerad Shopping-kampanj, utan också om hur produktdata, mål, spårning och kampanjstruktur används i ett bredare Google Ads-upplägg.
AI Max för Shopping är en AI-stödd funktion i Google Ads som kan använda produktdata från Merchant Center för att matcha produkter mot mer komplexa och konversationsbaserade sökningar. Det gör produktflödets kvalitet ännu viktigare, eftersom titlar, bilder, attribut, kategorier och annan produktinformation hjälper Google att förstå vad produkterna passar för.
För e-handlare betyder det att arbetet med Google Shopping inte bara handlar om kampanjinställningar, utan också om tydlig produktdata, korrekt spårning och löpande kontroll av vilka produkter och sökningar som faktiskt driver försäljning.
Det viktigaste är att produktflödet håller hög kvalitet och att kampanjerna styrs mot rätt mål. Produktnamn, bilder, priser, lagerstatus, kategorier, vinstmarginaler, konverteringsspårning och budgetfördelning behöver följas upp löpande för att Shopping ska bli riktigt lönsamt.
Här är teamet
som jobbar med Google Shopping
Tre andra tjänster
som ger bra synergieffekt tillsammans med denna tjänst:
Google Shopping tillsammans med en dynamisk produktannonsering på Facebook harmoniserar fint för att ge konverteringar.
Google Ads sök-kampanjer maximerar din synlighet. Du syns då både bland shoppingannonserna och som betald annons.
Se till att din sida korrelerar med dina annonser. Design, användarvänlighet och en SEO-optimerad site maximerar chanserna till konvertering.
Kontakta oss
Har du frågor kring hur du kan förbättra din digitala närvaro är du välkommen att kontakta oss på tel: 0322-20 99 50, alternativt fylla i vårt kontaktformulär så hör vi av oss till dig.
Om du önskar offert från oss ange även din webadress, vilka kanaler du önskar hjälp med samt om du för närvarande arbetar med någon byrå.
Vi har vår Digitala marknadsföringsbyrå i Alingsås utanför Göteborg, men vi jobbar med företag över hela Sverige!
Vi hörs snart!